Latvijas Investīciju un attīstības aģentūra (LIAA) un tūrisma nozares organizācijas 2026. gada 27. augustā vienojās par trim turpmākās rīcības virzieniem – kopīgi sagatavot tūrisma mārketinga un nozares atbalsta scenārijus 2027.–2029. gadam, izvērtēt praktiski izmantojamas atbalsta programmas izveidi uzņēmumiem un turpināt datos balstītu mārketinga rezultātu novērtēšanu. Tikšanās laikā tika analizēta situācija nozarē, LIAA 2026. gadā īstenoto aktivitāšu rezultāti un Latvijas iespējas nostiprināt konkurētspēju Baltijas un Ziemeļeiropas reģionā.
Tikšanās dalībnieki bija vienisprātis, ka tūrisma izaugsmei nepieciešama koordinēta valsts un nozares rīcība, savlaicīga aktivitāšu plānošana un finansējuma nepārtrauktība. Pieejamā finansējuma apjoms noteiks starptautisko kampaņu intensitāti, Latvijas dalību izstādēs un kontaktbiržās, ārvalstu mediju un tūrisma profesionāļu vizīšu skaitu un līdz ar to arī iespējamo pienesumu Latvijas ekonomikai.
Reklāma
Tikšanās laikā tūrisma nozari pārstāvēja Latvijas Tūrisma aģentu un operatoru asociācija, Latvijas Viesnīcu un restorānu asociācija, Latvijas Kongresu birojs, Latvijas Lauku tūrisma asociācija “Lauku ceļotājs”, Rīgas investīciju un tūrisma aģentūra, kā arī Kurzemes, Latgales, Vidzemes un Zemgales tūrisma asociācijas.
Pozitīvs jūnijs, taču izaicinājumi saglabājas
Centrālās statistikas pārvaldes dati liecina, ka 2026. gada jūnijā Latvijas tūristu mītnēs apkalpoti 313,9 tūkstoši viesu – par 5% vairāk nekā 2025. gada jūnijā. Ārvalstu viesu skaits pieaudzis par 4%, bet vietējo viesu skaits – par 6,3%. Viesu pavadīto nakšu skaits palielinājies par 1,8%, tostarp ārvalstu viesu pavadīto nakšu skaits – par 0,8%.
Lielākais Latvijas ārvalstu tūrisma tirgus joprojām ir Lietuva. Pozitīvas tendences vērojamas arī no Vācijas, Somijas un Lielbritānijas, savukārt Igaunijas tirgus attīstība prasa papildu analīzi. Nozare uzsvēra, ka viena mēneša pozitīvie dati vēl neatspoguļo pilnu gada ainu un Latvijai jāturpina darbs, lai atgūtu iepriekš zaudētās pozīcijas.
“Tūrisma nozarei jūnijs ir devis pozitīvu signālu, tomēr plašākā periodā joprojām redzam vairākus izaicinājumus. Mūsu mērķis ir palielināt ārvalstu viesu skaitu un tēriņus Latvijā, tādēļ būtiski ir precīzi izvēlēties prioritāros tirgus, datos balstīti vērtēt mārketinga atdevi un savlaicīgi plānot turpmākās aktivitātes. LIAA īsteno tūrisma politikas pasākumus pieejamo resursu ietvaros, un kopā ar nozari gatavosim pamatotu priekšlikumu par 2027.–2029. gada prioritātēm un nepieciešamajiem pasākumiem,” uzsver LIAA Eksporta un inovāciju pakalpojumu departamenta direktore Vita Balode-Andrūsa.
Mārketinga rezultātus vērtē arī pēc ierašanās Latvijā
Šogad piešķirtais papildu finansējums ļāvis LIAA pastiprināt ārvalstu tūrisma veicināšanu, Latvijas reģionu, īpaši Latgales, popularizēšanu, kā arī B2B kontaktu veidošanu. Pavasarī kampaņa “Unbox Latvia” tika īstenota Vācijā, Lielbritānijā un Polijā, savukārt vasarā sadarbībā ar “Amadeus” komunikācija turpināta Vācijā, Lielbritānijā un Somijā.
“Amadeus” kampaņas vasaras posmā sasniegti vairāk nekā 4,4 miljoni reklāmas skatījumu un 15 tūkstoši klikšķu, kā arī uzsākts fiksēt ietekmētās ģeokonversijas. Ģeokonversija tiek fiksēta, ja mobilā ierīce, kurā parādīta kampaņas reklāma, vēlāk nonāk Latvijā. Rādītājs aptver tikai tehniski identificējamo auditorijas daļu, turklāt kopā ar vienas ierīces lietotāju var ceļot arī partneris, ģimene vai grupa. Tādēļ ģeokonversiju skaits nav pielīdzināms kopējam kampaņas ietekmēto viesu skaitam, bet apliecina saikni starp reklāmas sasniegto auditoriju un vēlāku ierašanos Latvijā.
Šogad Latviju LIAA organizētās vizītēs apmeklējuši 28 ārvalstu mediju pārstāvji no desmit valstīm. Vizīšu rezultātā tapušo publikāciju un raidījumu aprēķinātā kopējā auditorija pārsniedz 51 miljonu. Īstenotas arī 14 iepazīšanās vizītes ārvalstu tūrisma operatoriem un darījumu tūrisma aģentūru pārstāvjiem, no kurām piecas papildinātas ar kontaktbiržām Latvijas uzņēmumiem.
Pastiprina Latvijas reģionu redzamību
Lietuvā un Igaunijā vasarā īstenotas radio un digitālās kampaņas, regulāri izceļot Latvijas reģionu pasākumus un tūrisma piedāvājumus. Kampaņās iesaistīti trīs Lietuvas un divi Igaunijas satura veidotāji, kuru kopējais sekotāju skaits pārsniedz vienu miljonu. Viņi apmeklēja dažādus Latvijas novadus un pilsētas, iepazīstinot auditoriju ar reģionu gastronomijas, kultūras un dabas piedāvājumu.
Būtiski palielināts arī Mājas kafejnīcu dienu popularizēšanai paredzētais mediju budžets. Kampaņā izmantota reklāma radio, internetā, video platformās, sociālajos tīklos un pilsētvidē, kā arī sadarbība ar vietējiem satura veidotājiem. Tās mērķis ir palielināt ceļotāju plūsmu Latvijas reģionos un veicināt vietējo uzņēmēju piedāvājuma atpazīstamību.
LIAA kopā ar tūrisma operatoriem turpina arī sadarbības tīklu izveidoto tūrisma produktu izvērtēšanu. Inspekcijas vizītēs tiek analizēta produktu piemērotība konkrētiem ārvalstu tirgiem un mērķauditorijām. Diskusijā nozare īpaši uzsvēra nepieciešamību attīstīt viegli atrodamus, saprotamus un iegādājamus reģionu piedāvājumus ārvalstu individuālajiem ceļotājiem.
“Vasaras sākumā pēc notikumiem Latvijas gaisa telpā Latgalē jutām strauju rezervāciju kritumu, un bija pamatotas bažas par visu tūrisma sezonu. Valdības institūciju operatīvā iesaiste, LIAA sāktās papildu tūrisma veicināšanas kampaņas un mediju darbs, skaidrojot situāciju, palīdzēja mazināt ceļotāju piesardzību un stabilizēt rezervāciju dinamiku. Tas būtiski palīdzēja saglabāt sezonu, lai gan kopējie rezultāti varētu būt zemāki nekā pagājušajā gadā. Latgales tūrisma nozare par šo atbalstu ir patiesi pateicīga,” uzsver Latgales Tūrisma asociācijas valdes priekšsēdētāja Jeļena Kijaško.
Rudenī turpinās darbu prioritārajos tirgos
No oktobra līdz novembrim LIAA plāno rudens un ziemas starptautisko tūrisma kampaņu. Tā papildinās “Unbox Latvia” saturu ar rudens brīvdienu un ziemas atpūtas piedāvājumu, akcentējot kultūras pasākumus, gastronomiju, dabu, Ziemassvētku norises, kā arī Rīgas un Latvijas reģionu piedāvājumu.
Par kampaņas galvenajiem tirgiem izraudzīta Vācija un Lielbritānija, bet papildinošā komunikācija plānota Somijā un Zviedrijā. Sadarbībā ar “Stena Line” paredzēts popularizēt rudens un ziemas ceļojumus no Zviedrijas uz Kurzemi un Rīgu.
Līdz gada beigām LIAA kopā ar Latvijas tūrisma uzņēmumiem plāno dalību kontaktbiržās Somijā, Zviedrijā, Polijā un Vācijā, starptautiskajā tūrisma izstādē JATA Japānā un darījumu tūrisma izstādē “IBTM World” Barselonā. Plānotas arī ārvalstu tūroperatoru, darījumu tūrisma aģentūru un mediju vizītes Latvijā.
“Konkurence par starptautisku konferenču un korporatīvo pasākumu piesaisti Baltijas un Ziemeļeiropas reģionā kļūst arvien intensīvāka, un Latvija šajā tirgū konkurē gan ar galamērķa piedāvājumu, gan sasniedzamību, izmaksām un spēju savlaicīgi sagatavot kvalitatīvu piedāvājumu. Darījumu tūrisms piesaista maksātspējīgus ārvalstu viesus arī ārpus vasaras sezonas, taču rezultātu nevar sasniegt ar atsevišķām, īslaicīgām aktivitātēm. Nepieciešama saskaņota Latvijas Kongresu biroja, uzņēmumu, LIAA, Rīgas pašvaldības un citu partneru rīcība, paredzama klātbūtne profesionālajos tirgos un mērķtiecīgs darbs vairāku gadu garumā,” uzsver Latvijas Kongresu biroja valdes loceklis Jānis Priede.
Septiņos mēnešos portālā “Latvia Travel” fiksēti 483 tūkstoši lietotāju no ārvalstīm. Visvairāk ārvalstu lietotāju bijis no Lietuvas un Vācijas – pa 109 tūkstošiem –, kam seko Lielbritānija, Somija, Igaunija un Polija. Gatavojoties rudens un ziemas kampaņai, portālā tiks aktualizēta informācija par sezonālajiem piedāvājumiem un pasākumiem.
LIAA aicina reģionu tūrisma organizācijas, pašvaldības un pasākumu rīkotājus aktīvi papildināt “Latvia Travel” pasākumu kalendāru. Plašāks un savlaicīgi aktualizēts piedāvājums ļauj ārvalstu ceļotājiem plānot uzturēšanos Latvijā un dod iespēju konkrētus reģionu notikumus iekļaut starptautiskajā komunikācijā.
Kopā ar nozari gatavos turpmākās rīcības scenārijus
LIAA pašlaik analizē vairākus tūrisma mārketinga un nozares atbalsta scenārijus 2027.–2029. gadam, ņemot vērā iespējamā budžeta apmēru. Scenāriji paredz atšķirīgu starptautisko kampaņu, publicitātes, B2B pasākumu, tūrisma profesionāļu vizīšu un uzņēmumu atbalsta intensitāti. Konkrēti finansējuma lēmumi vēl nav pieņemti.
Vienlaikus tiek izvērtēta jaunas tūrisma uzņēmumu atbalsta programmas izveide. Tajā varētu paredzēt atbalstu dalībai starptautiskās izstādēs, kontaktbiržās un profesionālajos pasākumos, pārdošanas vizītēm, ārvalstu partneru uzņemšanai Latvijā, pārstāvniecības aktivitātēm un mārketinga materiālu izstrādei.
LIAA un nozare vienojās iespējamos programmas nosacījumus izstrādāt kopīgi, lai atbalsts būtu praktiski izmantojams arī mazākiem uzņēmumiem un veicinātu vairāku komersantu sadarbību kopīgu eksporta piedāvājumu veidošanā.
“Starptautiskajā tūrisma tirgū pašlaik vienlaikus jārēķinās ar ģeopolitisko nenoteiktību, ekonomikas ievainojamību, ceļotāju lēmumu atlikšanu un aviācijas savienojamības izmaiņām. Šādos apstākļos Latvijas uzņēmumiem īpaši svarīgs ir praktiski izmantojams atbalsts pārdošanai ārvalstīs, dalībai profesionālajos pasākumos un partneru piesaistei. Nozare ir gatava aktīvi līdzdarboties un ieguldīt arī savus resursus, kopā ar LIAA nosakot prioritātes un veidojot paredzamāku aktivitāšu plānu vairākiem gadiem. Konsekventa klātbūtne mērķa tirgos un koordinēta rīcība ir priekšnoteikums Latvijas tūrisma konkurētspējas stiprināšanai,” uzsver Latvijas Tūrisma aģentu un operatoru asociācijas valdes priekšsēdētājs Ēriks Lingebērziņš.
Puses turpinās darbu pie 2027.–2029. gada prioritātēm un pēc finansējuma scenāriju precizēšanas vienosies par pasākumiem, kas ar pieejamajiem resursiem var dot lielāko pienesumu Latvijas tūrisma eksportam.
